出厂价涨9%!五粮液“普五”三年来首次提价,经销商已证实,官方还未回应;白酒涨价潮要来了?这些白酒已率先涨价......

2021-12-01 15:53:12 来源:东方财经网

  昨夜,五粮液突然提价,距上一次五粮液提价已快三年。

  据21世纪经济报道,从多方渠道获悉,五粮液经销商明年新签的合同价格上有所变化,对52度第八代五粮液的计划外价格从999元/瓶提升为1089元/瓶,计划内价格889元/不变,计划内外的合同量为3:2。经测算,综合下来,第八代五粮液的出厂价从889元提升为969元,增幅近9%,和53度500毫升的飞天茅台酒出厂价保持一致。

  据了解,普通五粮液是目前市场上最常见的“水晶瓶”五粮液,已经从第一代逐步升级到第八代,上一次调价是在2019年,第八代普五推出之际,迄今近三年。

  ● 有经销商向e公司记者表示,提价确有此事,另有经销商表示,新的提价政策在今年12月18日的五粮液经销商大会有望正式宣布。e公司记者致电五粮液公司,工作人员表示目前还不知情。

  事实上,五粮液并非率先打响白酒提价战的酒企。11月26日,山东景芝白酒销售有限公司发布产品涨价通知:鉴于包材物料、能耗、人工等成本大幅提升,为更好地保证产品品质,经公司决定,自2021年12月1日起,对多个系列产品的开票价格进行上调。

  11月27日,有消息传出,剑南春旗下高端产品水晶剑南春开票价每瓶将上调20元,剑南春已经释放2022年调价幅度,而由于“一地一策”关系,目前,不少省区商家正陆续按等幅度将调价向终端传达。

  梳理发现,近一年来,剑南春已经连续多轮提价,其中另一款高端产品52度珍藏级剑南春2020年12月曾大幅提价100元/瓶,终端价从之前的788元/瓶提至888元/瓶。2021年8月20日珍藏级剑南春再次宣布提价40元/瓶。

  ● 对于此次调价的原因,有专家表示,受上游原材料和生产成本上涨等因素影响,白酒全行业性的提价可能要拉开大幕。

  据新华财经的研究资料显示,王国春时代(1985-2007年)五粮液坚持提价,1989-1994年,五粮液通过数次提价,产品价格依次超过泸州老窖、汾酒以及茅台,成为中国白酒行业最名贵的酒,打下了五粮液高端品牌的消费者认知基础;积极扩产则为五粮液其后在高端白酒市场的份额提供了供给保证。提价与扩产共同奠定了五粮液在高端白酒市场上称霸一时的基础,但其所推行的买断经营模式也为以后的发展埋下了隐患。

  2008年普五出厂价被茅台反超,2012年五粮液营收被贵州茅台反超,同时价格策略遭受重大打击,叠加本就存在的品牌混乱以及需求低迷等因素影响,五粮液进入了深度调整期。2015年,白酒复苏周期开启,2017年五粮液进入李曙光时代,同年,五粮液的二次创业开始,涉及产品、品牌、渠道、管理、激励等的一系列改革先后落地,五粮液再次焕发生机,驶入发展的快车道。

  从历史来看,五粮液的提价策略并非每次都成功。目前,茅台价格并未上调,而且上调难度也比较高。而从市场上的零售价来看,近期散飞的价格持续下行。由于经济和疫情的缘故,目前消费的形势并不好。

  财务数据显示,1-9月,五粮液实现营业收入497.21亿元,同比增长17.01%;归母净利润173.27亿元,同比增长19.13%。

  二级市场上,五粮液昨日收盘报218元/股,下跌2.99%。

  招商证券11月24日发布研报,维持五粮液强烈推荐评级,目标价位295元。截至报告日,公司最新收盘价为224.42元,较目标价有31.45%的上行空间。