京东“撒币”15亿做春晚红包?8年之后,京东发力春晚为了啥?

2022-01-07 21:15:50 来源:东方财经网

1月5日,中央广播电视总台2022年春节联欢晚会独家互动合作项目发布会在京举行,宣布京东成为总台2022年春晚独家互动合作伙伴,双方将在红包互动、电商等方面展开全方位深度合作。

据悉,今年春晚互动活动将从腊月二十二一直持续到正月十五。从腊月二十二开始,用户即可登录京东APP预约春晚互动活动。

除夕当天,京东将上线“击鼓迎春”活动,邀全民共同分红包和好物。


从大年初一开始,“击鼓迎春”依旧全程在线,用户还可通过京东APP给亲朋好友拜年送祝福,并领取专属好物福利;至元宵节,用户依然可以来京东领好物、分红包。

不仅持续时间长,玩法同样简单。在除夕“击鼓迎春”活动中,用户只需在观看春晚时跟随主持人的口令,拿起手机打开京东APP“摇一摇”,即可参与其中。

此外,京东将携手众多知名消费品牌在春晚活动期间送出品牌定制红包,让全球华人共享国潮好物、新潮酷玩、特色农产品等超值好物。


春晚红包活动一直以来都是各大互联网企业的心头肉,大家都在纷纷争抢春晚的大蛋糕,这项活动已经到了第八个年头,如今到了京东手中,很多人都在问京东下大力气投入巨资做春晚到底要做啥?我们看到京东下大力气投入大量的资源在。春晚之中其实可以分成几个部分来看:

首先,在整个市场已经进入了后互联网时代之后,春晚实际上是已经成为了一个非常重要的入口,对于后互联网时代而言,最稀缺的其实是流量,在整个互联网流量的争夺已经进入白热化的阶段之后,出网是整个中国人最关心也最关注的一个年底,文娱活动,而春节在中国人的整个文化基因深处,是被深深镌刻的一个永远无法去掉的文化符号,中国人可以什么东西都不做,但是。回家过年几乎已经成为了每个中国人的一种执念,所以在这样的大背景之下进入春晚的赛道,无疑是抢夺整个市场注意力和用户的一个关键所在。


其次,这些年虽然春晚不像刚刚推出的那些年那么红火了,由于多种娱乐方式的出现,春晚可能出现了一定程度的关注度的下降,但是我们不可否认的是,春晚实际上依然是中国最受欢迎的春节期间的文化娱乐活动,而且在整个下沉市场特别是三四线乃至以下市场中春晚,在市场中的影响力依然巨大,所以在这样的情况下,如果能够好好抓住春晚的机会,无疑能够给京东带来更多的优势,特别是帮助京东进一步占据下沉市场的用户,推动下沉市场整个长期可持续地发展,这无疑是京东下大力气推动春晚市场发展的关键。


第三,当年微信通过春晚红包这个形式,在短时间内就实现了微信支付的全面突破,可以说当时的这个举动被市场誉为叫微信偷袭了支付宝的珍珠港,而这些年春晚的活动,实际上最核心的优势在于说在短时间内给企业获得了爆发式的流量和用户资源,所以我们之前其实专门讨论过,真正普遍的APP往往能够在春晚这个活动之中。获得更多的优势,而京东作为国人最常用的应用之一,其实完全可以在春晚这个舞台之上进一步获得更多的市场优势,所以如果京东能够很好地用好春晚这一个核心优势场景的话,京东想要在这方面进一步有所作为的可能性将会进一步增大。